Anúncios Display Animados: conquista a atenção, inspira a ação

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Estás pronto para desbloquear o potencial dos anúncios animados?

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Num mundo digital saturado de informações, a diferenciação torna-se chave para destacar a tua marca. É neste contexto que os anúncios animados na Rede de Display emergem como uma ferramenta aliciante, capaz de não só captar a atenção, mas de deixar uma impressão duradoura.

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Ao longo deste artigo, vamos explorar exemplos práticos provenientes de campanhas realizadas com a marca Castelbel. Continua a leitura!

‍A chave para ser lembrado

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A preferência dos consumidores por conteúdos visuais e animados não é apenas uma moda passageira, mas sim um insight valioso que revela o quão envolvente e atrativo esse formato pode ser.

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Ao integrar esta abordagem, as marcas além de “serem vistas”, são também lembradas num cenário publicitário dinâmico e em constante evolução. 

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Cada movimento, cada animação, contribui para uma narrativa visual que fica gravada na mente dos consumidores, destacando a marca de uma forma única. 

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Contudo, surge a pergunta: essa estratégia faz sempre sentido?

Impacto visual imediato

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Quando falamos em impacto, os anúncios animados revelam-se como protagonistas indiscutíveis na Rede Display da Google. Num ambiente onde a atenção é disputada a cada segundo, estes anúncios destacam-se como uma escolha estratégica, capaz de envolver e conquistar o público-alvo.

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Conhece algumas das vantagens:

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• O movimento visual atrai instantaneamente a atenção dos utilizadores, destacando-se no meio de um mar de conteúdos estáticos.
  
  
• Permitem a narrativa de histórias complexas de forma dinâmica, transmitindo mensagens profundas de uma maneira acessível.
  
  
• A capacidade de destacar promoções e ofertas de forma visualmente atraente aumenta a eficácia das campanhas.
  
  
• São mais flexíveis na adaptação a diferentes tamanhos de ecrã e formatos de anúncios, garantindo uma experiência consistente em vários dispositivos.
  
  
• O movimento visual facilita a retenção de informações, contribuindo para uma lembrança mais duradoura das mensagens transmitidas.
  
  
• São percebidos como mais modernos e inovadores, contribuindo para a construção de uma imagem de marca contemporânea.
  
  
• Permitem realizar testes A/B com elementos visuais em constante evolução, facilitando a otimização contínua para melhor desempenho.

Vamos conhecer o exemplo da Castelbel…

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Os anúncios animados demonstram uma eficácia notável em diversas situações, e as campanhas que desenvolvemos para a Castelbel oferecem exemplos concretos e bem-sucedidos.

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Destacamos alguns cenários nos quais a adoção deste formato revelou-se uma escolha acertada:

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• Black Friday: em campanhas temáticas como a Black Friday, os Anúncios Animados mostraram-se altamente eficazes. Utilizando o formato cabeçalho (970px por 90px), conseguimos destacar produtos-chave com animações em movimento, apresentar promoções de forma visualmente impactante e incorporar um botão de call-to-action (CTA) proeminente.
  
  
• Christmas: em campanhas sazonais, como o Natal, os Anúncios Animados no formato retângulo (336px por 280px) criaram um ambiente envolvente através de GIFs animados dos produtos. Este formato revelou-se eficaz na transmissão de mensagens visualmente apelativas.

• Exemplo da Campanha Tiles: ao promover coleções específicas, como a Tiles, o formato arranha-céus (300px por 600px) com animações de imagens lifestyle e um copy claro mostrou-se altamente eficaz. A animação do copy "Tiles" contribuiu para reforçar a identidade da coleção, enquanto o call-to-action (CTA) estrategicamente posicionado incentivou a visualização da coleção.

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Os resultados das campanhas exemplificadas revelam um desempenho notável.
Ao atingir uma Taxa de Cliques (CTR) acima de 10% em campanhas de topo de funil, a eficácia destes anúncios animados é evidente.

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Nas campanhas da Black Friday, Tiles e Christmas Times, a estratégia adotada impactou quase 1 milhão de pessoas. Além disso, o Custo por Clique (CPC) ficou 2 cêntimos abaixo da média, indicando não apenas um alcance abrangente, mas também uma gestão eficaz dos custos.

Estáticos vs. Animados - qual a escolha mais sensata?

Embora os anúncios animados possuam inúmeras vantagens, é essencial reconhecer as situações em que este formato pode não ser a escolha mais adequada para as tuas campanhas. Consulta algumas considerações importantes:

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• Se estiveres com uum cronograma apertado ou com recursos limitados, a complexidade da produção de Anúncios Animados pode ser um obstáculo. Este formato muitas vezes exige mais tempo, habilidades de design especializadas e investimento financeiro.
  
  
• Se a tua audiência-alvo demonstra uma preferência clara por conteúdo estático ou se a natureza do teu produto/serviço não se alinha com a dinâmica visual, pode ser mais sensato optar por anúncios tradicionais.
  
  
• A animação pode comprometer a experiência do utilizador, com tempos de carregamento lentos pelo facto de serem arquivos maiores. Isso poderá gerar frustração nos usuários, especialmente em conexões de internet mais lentas. Nestes casos é aconselhável reconsiderar este formato.
  
  
• Se a tua mensagem é direta e não exige a complexidade visual oferecida pelos Anúncios Animados, optar por anúncios estáticos pode ser mais eficaz e direto ao ponto.
  
  
• Se estiveres a operar com um orçamento limitado, a criação de Anúncios Animados pode ser mais dispendiosa do que opções mais simples. Avalia sempre o retorno do investimento antes de optar por este formato.
  
  
• Em casos em que a tua marca segue uma abordagem mais conservadora no branding e imagem, a adoção de Anúncios Animados pode ser percebida como inconsistente com a identidade visual estabelecida.
  
  
• Se existir evidência ou feedback indicando uma aversão significativa do teu público-alvo a anúncios animados, é prudente respeitar as preferências do utilizador e escolher formatos mais aceitáveis.

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A decisão de adotar ou evitar anúncios animados para a rede Display deve ser adaptada às necessidades específicas de cada campanha.

Avalia cuidadosamente os objetivos, o público-alvo, o contexto da campanha e os recursos disponíveis antes de embarcar na jornada visual dos anúncios. 

Agora que tens um entendimento mais aprofundado desta estratégia, estás preparado para impulsionar a próxima campanha?

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Não te esqueças que, em muitos casos, a chave para uma estratégia verdadeiramente eficaz reside numa abordagem equilibrada, integrando diversos formatos!

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Contacta-nos para uma dose de inovação e resultados! 😊

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Autor: Sofia Leite, Copywriter

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When it comes to digital marketing, video it’s still one of the most effective ways of communicating. But it is as well, one of the most used tools nowadays, especially with social media like Youtube or TikTok.

So a good option to use video more uniquely is motion graphics. 65% of people are visual learners so this is a fine way to connect with your audience. Motion Graphics are animated videos. They can be 2D or 3D animations or, as you may know, GIFS.

There’s a lot of different types of animated videos since they can have audio, voice-over, or even sound effects. A good feature about animated videos is that you don’t depend on external factors like, for example, the availability of a team to shoot. It all happens inside of the animation program and relies mostly on the motion designer.

Some of the applications of motion graphics are:

• Ads: either online ones or on television.
• Promotional videos: any type of video you want to produce regarding your brand
• Explainer videos: this is one of the most common forms of motion graphics currently used in social media. It is used to explain anything, a process or a tutorial
• Employer branding videos: that shows the culture of your brand
• Social media videos: to be used in social platforms and it can be about a product/service or just an entertaining video

So why should you use motion graphics on your social media?

1. They make information easier to understand

Visual communication is easier to engage and it’s processed almost immediately. Visual storytelling makes your information simpler and clear. It can also make mundane information seem more interesting. This is where explainer videos come in because using motion graphics to explain how a process, product, or service works, or to break down dense data or information, increases the chances of comprehension and engagement.

2. You just have to watch it

People prefer watching videos to learn information rather than read it, so watching animated videos the information is all ready for the audience to consume, it requires less mental energy.

3. Increases brand awareness

You can adapt the design of the animated videos with your brand identity, such as colors or logos. So if you are, among other companies in your market, the few that use this type of video it will be much easier to associate your brand with it and the audience quickly recognizes your brand.

4. They can be used in various formats

With each social media platform comes different formats and your animated videos can easily be adapted to all of them, be it in aspect ratio or length. It also works very well on mobile versions. So besides being able to be repurposed motion graphics can also be shared through many people and types of social media.

5. Simpler information in a short amount of time

With animated videos, you can say more in less time, and in social media, where the attention is wildly divided by all the visual stimuli, this is key to increase awareness and engagement of your brand.