O novo logo do Instagram diz mais sobre o futuro do branding do que parece
Depois de quase 10 anos, o Instagram decidiu atualizar a sua identidade visual.
À primeira vista, a mudança parece discreta. Um novo wordmark, uma tipografia ligeiramente diferente e pequenos ajustes ao sistema gráfico.
Mas quando uma das marcas mais reconhecidas do mundo altera a sua identidade, dificilmente é apenas uma questão estética.
Na verdade, esta atualização diz muito sobre a forma como o branding está a evoluir, e sobre aquilo que as marcas precisam de fazer para continuarem relevantes num mundo cada vez mais digital.
Fonte: Meta
Muito mais do que um novo logótipo
A primeira reação da internet foi previsível.
Houve quem dissesse que o novo logo parecia “InstagZam“. Outros questionaram se a mudança era realmente necessária.
Mas o mais interessante não é a reação. É perceber porque é que uma marca desta dimensão decide mexer numa identidade já consolidada.
Segundo Adam Mosseri, responsável pelo Instagram, o objetivo foi tornar o wordmark “mais limpo e moderno“, mantendo referências à identidade original e ao trabalho artesanal que sempre definiu a marca.
Ou seja, não se trata de apagar a identidade construída ao longo dos anos.
Trata-se de adaptar uma marca ao presente.
Os logótipos já não vivem onde viviam
Durante décadas, as identidades visuais eram pensadas para:
- outdoors;
- embalagens;
- papel,
- montras.
Hoje vivem sobretudo em:
- aplicações;
- smartwatches;
- motores de pesquisa;
- interfaces digitais,
- redes sociais.
Isto muda completamente as regras.
Um logótipo precisa de funcionar em poucos milímetros, ser reconhecido em frações de segundo e adaptar-se a dezenas de contextos diferentes.
É por isso que vemos cada vez mais marcas a simplificar os seus sistemas visuais.
Não porque o minimalismo esteja na moda, mas porque o digital exige clareza.
Fonte: Meta
O branding tornou-se um sistema, não apenas um logótipo
Outro detalhe interessante é que o Instagram não atualizou apenas o wordmark.
A marca apresentou também uma evolução do seu sistema visual:
- novas tipografias proprietárias;
- novas regras de utilização;
- uma linguagem gráfica mais consistente,
- uma identidade preparada para diferentes formatos e experiências digitais.
Hoje, o branding já não é apenas aquilo que aparece no canto superior de uma aplicação.
É todo o sistema que suporta a experiência da marca.
O reconhecimento vale mais do que o detalhe
Curiosamente, nenhuma das grandes alterações feitas pelo Instagram muda aquilo que realmente importa.
Continuamos a reconhecer a marca imediatamente.
E esse é precisamente o objetivo.
As melhores identidades visuais não procuram surpreender todos os dias. Procuram ser imediatamente reconhecidas, independentemente do contexto.
No branding, reconhecimento gera familiaridade. E familiaridade gera confiança.
O que as marcas podem aprender com esta mudança
O novo logo do Instagram deixa algumas lições importantes.
1. Um logótipo deve adaptar-se aos novos contextos
Se a forma como as pessoas consomem marcas muda, a identidade também precisa de acompanhar essa evolução.
2. Branding não é apenas estética
Uma identidade visual eficaz resolve problemas de reconhecimento, consistência e escalabilidade. Não serve apenas para “parecer bonita”.
3. Pequenas mudanças podem ter um grande impacto
Nem todos os rebrandings precisam de ser radicais.
Muitas vezes, são os ajustes subtis que permitem que uma marca continue atual sem perder reconhecimento.
Fonte: Meta
O futuro do branding passa pela evolução
Tal como aconteceu com o Google, a Mastercard ou o Airbnb, o Instagram mostra que as marcas mais fortes não mudam porque perderam identidade.
Mudam precisamente porque a querem preservar.
Num mundo onde tudo muda rapidamente, o verdadeiro desafio do branding não é reinventar uma marca. É fazê-la evoluir sem deixar de ser reconhecida.
No final, um bom logótipo não é o que chama mais atenção.
É aquele que continua a funcionar daqui a dez anos.
