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A Inteligência Artificial (IA) está a mudar o ambiente digital de formas nunca imaginadas, nem mesmo na sétima arte. Quantos de nós sonhavam que em 2023 estariam a utilizar esta nova ferramenta para criar experiências mais personalizadas e interativas para os utilizadores? Ou que a IA iria conseguir otimizar o nosso trabalho de forma tão eficiente?
Garantimos que a tua vida nunca mais será a mesma após mergulhar em todas as vantagens que esta ferramenta trará para o teu trabalho. Por isso, continua a ler e descobre 4 formas em como a IA revolucionará o nosso futuro.
Como sabemos, o objetivo de qualquer campanha de anúncios é sempre atingir mais pessoas e melhores resultados, com o orçamento recomendado. A utilização da inteligência artificial na otimização de anúncios é uma das grandes promessas do século e, apesar de ainda não imaginarmos tudo o que pode fazer por nós, começamos a ter um relance de como será o futuro do digital.
A definição do público-alvo é indiscutivelmente um ponto essencial na criação de qualquer campanha de anúncios. Apesar de já existirem variadas tecnologias que nos permitem recolher e analisar muita informação sobre o nosso potencial cliente, é humanamente impossível tratar todos esses dados, para criar campanhas mais eficientes. A IA pode ser usada para analisar dados demográficos e comportamentais dos consumidores e segmentar o público-alvo de forma mais precisa.
Além disso, os dados recolhidos e analisados por esta tecnologia permitirão perceber em tempo real quais serão os públicos potencialmente mais rentáveis e direcionar estratégias mais eficientes para os mesmos.
A personalização é sem dúvida uma palavra-chave no que diz respeito à comunicação do futuro. Todos gostamos de nos sentir únicos e apreciados pelas nossas marcas favoritas, que já começaram a alterar a maneira como se dirigem aos seus clientes, para garantir um serviço mais adaptado aos seus gostos e necessidades.
Para ajudar nesta tarefa exaustiva, a IA tem à disposição algoritmos de aprendizagem profunda que permitem, entre muitas outras coisas:
Através da AI será possível criar anúncios mais relevantes e direcionados, tendo em conta a informação recolhida e analisada de cada utilizador. Ao tornar os anúncios mais personalizados será possível aumentar as taxas de conversão e de engagement, uma vez que os conteúdos desenvolvidos irão especialmente de encontro às necessidades individuais dos potenciais clientes. Uma realidade um pouco assustadora, mas inegavelmente fascinante!
Se a personalização terá sem dúvida um papel fundamental na forma como as marcas comunicam com os seus seguidores no futuro, a automação não terá um papel menos relevante.
A IA permitirá automatizar tarefas repetitivas e demoradas, tais como a criação de anúncios e a segmentação, libertando tempo para os marketeers concentrarem-se em tarefas mais estratégicas. Como se costuma dizer, “tempo é dinheiro” e cada segundo que sobra pode ser utilizado para desenvolver novas estratégias de marketing ou investigar novas ferramentas para potenciar o nosso trabalho.
Além disso, as ferramentas de IA conseguem criar automaticamente cópias de anúncios bem-sucedidos e usá-los para gerar novos anúncios ainda mais eficazes. Através da análise de dados será ainda possível criar diferentes versões, com pequenas alterações para perceber quais geram melhores resultados e as alturas do dia em que os anúncios devem ser exibidos para apresentarem melhores resultados. Isto, sim, levará os testes A/B a outro nível!
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Como dissemos anteriormente, a definição do público-alvo é um fator essencial para o sucesso da campanha, mas as palavras-chave escolhidas e o orçamento implementado não terão uma menor relevância. Após garantir que sabemos a quem nos dirigimos e que o conteúdo que criamos é relevante, devemos ter em consideração o valor que estamos dispostos a gastar.
Através da IA será possível reduzir os custos imputados às campanhas. Como explicamos anteriormente, ao segmentarmos melhor o público-alvo, teremos uma menor probabilidade de mostrar os nossos anúncios a utilizadores que não vão converter, maximizando o retorno sobre o investimento (ROI), ao ajustar automaticamente os lances para alcançar os utilizadores mais propensos a clicar no anúncio.
A IA prepara-se para revolucionar como os profissionais de marketing criam as suas estratégias, tornando-as mais eficientes e eficazes. Através destas novas ferramentas que estão a surgir, será possível fazer melhor uso dos recursos disponíveis e alcançar melhores resultados. É um momento emocionante para a indústria e podemos esperar mais avanços num futuro próximo.
Acreditarias, se te disséssemos, que este artigo que acabaste de ler foi concebido com a ajuda das ferramentas de inteligência artificial? Sim, o uso da IA proporciona um grande salto na criação de campanhas digitais que são mais eficazes e personalizadas para os seus destinatários!
Deixa-te seduzir pelo futuro, nós já estamos rendidos!
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É difícil acreditar que as redes sociais existem há cerca de 20 anos. Durante este tempo, tornou-se uma parte integrante das nossas vidas, e não há sinais de abrandamento!
Alguns acreditam que as redes sociais se tornarão mais pessoais, com plataformas a tornarem-se especializadas para diferentes demografias. Outros entendem que a inteligência artificial assumirá muitas das tarefas atualmente realizadas pelos humanos (como a moderação de conteúdos), conduzindo a uma experiência mais automatizada.
Aconteça o que acontecer, uma coisa é certa: as redes sociais continuarão a evoluir, e todos estaremos a assistir (e a utilizá-las)!
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Passámos de simples plataformas baseadas em texto para grandes espaços de informação interativos e altamente audiovisuais.
Mas o que é que o futuro nos reserva?
Primeiro, é preciso reconhecer que encontrar uma receita para manter os utilizadores envolvidos é o fator mais importante.
1. Maior atenção à partilha privada
Na sequência de violações de dados e escândalos de privacidade, os utilizadores das redes sociais estão cada vez mais interessados em proteger as suas informações pessoais. Como resultado, podemos esperar ver um maior número de plataformas centradas na partilha privada, quer por mensagens diretas, quer por grupos pequenos e fechados.
2. Conteúdos mais personalizados
Os algoritmos continuarão a melhorar a mostrar-nos conteúdos que sejam relevantes para os nossos interesses e o nosso histórico da pesquisa. Este conteúdo personalizado pode assumir a forma de artigos, vídeos, ou mesmo anúncios, tornando as redes sociais uma parte ainda mais importante da do marketing.
No Facebook, por exemplo, assistiremos a um feed cada vez mais customizado aos nossos interesses com conteúdos recomendados pela IA. Espera-se, também, que isso aconteça, cada vez mais a partir de páginas que ainda não seguimos.
3. Maior destaque ao áudio
Com a popularidade dos podcasts a aumentar, os utilizadores estão cada vez mais habituados a consumir conteúdos neste formato. Veremos também um crescimento contínuo em plataformas como a TikTok e a Instagram Reels. Para as empresas, isto significa que agora é o momento de começar a experimentar conteúdo áudio e a pensar fora da caixa quando se trata deste formato.
4. O BeReal está em alta
O BeReal é uma aplicação de social media que se baseia na autenticidade e em ligações reais. E parece estar a fazer eco na comunidade, particularmente entre os mais jovens. Quer seja porque desejamos interacções mais genuínas ou simplesmente estamos cansados de ver fotografias perfeitamente filtradas, é evidente que o BeReal está a preencher uma necessidade no panorama das redes sociais.
5. As vantagens do UGC são numerosas
Uma das mudanças mais significativas será em direcção a uma forma mais autêntica e transparente de marketing conhecida como conteúdo gerado pelo utilizador (UGC).
O UGC autêntico é mais apreciado pelos consumidores do que a publicidade tradicional, e pode ser utilizado para criar uma ligação emocional com a marca. Isto pode assumir a forma de críticas de produtos, testemunhos, posts nas redes sociais, ou mesmo vídeos e anúncios criados pelo utilizador.
6. Conteúdo exclusivo para subscritores
Sim! já está em fase de testes e pode mesmo passar para o resto do mundo. O Instagram permitirá que os utilizadores subscrevam conteúdos dos seus criadores favoritos.
Desta forma, eles podem fazer stories, posts, reels, etc., apenas para aqueles que pagam a mensalidade, partilhando conteúdos únicos com os mais conectados.
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Infelizmente, nem tudo sobre as redes sociais em 2023 é positivo, mas quando é que o foi?
Com a crescente popularidade do live-streaming, haverá mais oportunidades para o cyberbullying e assédio.
Além disso, a divulgação de notícias falsas continuará a ser um grande problema. Como vimos nos últimos anos, as redes sociais podem ser utilizadas para manipular a opinião pública e influenciar, por exemplo, eleições.
Além disso, as novas tecnologias como a realidade virtual e a realidade aumentada criarão novas oportunidades tanto para a ligação como... para a deceção.
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E depois há os aspetos das redes sociais que não podemos sequer começar a prever.
Quem sabe que novas plataformas ou características irão surgir no próximo ano? Podemos até ver um regresso a formatos de comunicação mais tradicionais, como as mensagens de texto. Ou talvez todos estaremos apenas a comunicar através de emojis até 2023 (Sim, isso pode acontecer! 🙃)
À medida que mais e mais pessoas se juntam ao metaverso, as redes sociais procurarão provavelmente sensibilizar para a sua próxima fase de desenvolvimento em posts de RA. Esta nova forma de publicação irá proporcionar aos utilizadores uma variedade de novas features e experiências, incluindo a capacidade de observar as publicações em realidade aumentada.
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As redes sociais em 2023 serão uma paisagem em constante evolução, com novas plataformas e características a surgir a todo o momento.
Mas uma coisa é certa: vai ser emocionante!
Claro, ninguém sabe ao certo o que está para vir, mas é bom estar sintonizado com as possíveis mudanças!
Tornar conteúdos visíveis com SEO deve estar na génese da criação dos conteúdos digitais. Deve ser parte do processo de escrita, de publicação e divulgação.
Ahava Leibtag disse num vídeo publicado pela Gather Content que “o conteúdo só é realmente útil ou valioso quando as pessoas o conseguem encontrar”. Desta forma, para esta consultora, a melhor forma de ajudar as pessoas a encontrar o conteúdo que procuram é promovê-lo. E para que ele seja encontrado é necessário incorporar verdadeiramente boas práticas de SEO (Search Engine Optimization) em qualquer estratégia de conteúdo.
VER TAMBÉM: 4 motivos para o usar o storytelling no content marketing da sua marca
Ao envolvermos aquilo que significa SEO na estratégia de conteúdo, estamos a criar um hábito. Algo que irá melhorar substancialmente a forma como os conteúdos são apresentados a quem os procura.
As boas práticas de SEO devem ser integradas numa perspetiva holística, uma vez que desta forma vão ser pensadas para todos os ciclos do funil de vendas e não apenas para um dado momento ou campanha. Tornar conteúdos visíveis com o uso das ferramentas SEO deve estar na génese da criação de todos os conteúdos digitais. Deve fazer parte tanto do processo de escrita como do processo de publicação e divulgação.
Para serem passíveis de serem encontrados pelos algoritmos, no meio do turbilhão diário de informação, devem encher-se de uma boa dose de otimização para os motores de pesquisa.
Eis 3 dos hábitos mais saudáveis e recomendáveis para uma estratégia de conteúdo que tenha desejos de um alcance maior orgânico:
O ato de pesquisa é essencial a quem trabalha conteúdos. Sendo ele também o mesmo tipo de comportamento que o utilizador usa para, muitas das vezes, encontrar conteúdo relevante, nada melhorar que ajudá-lo a encontrar o que procura.
Procurar, sondar, inquirir, apurar e indagar são verbos de uma prática que se quer diária para quem trabalha a estratégia de conteúdos. Desde logo pesquisar pelas palavras-chave certeiras será uma excelente forma de ficar a par das dúvidas, anseios e desejos do seu público-alvo. E há por aí tantas ferramentas que ajudam a encontrar conceitos, perguntas e palavras, que o ato de escrever um artigo será engrandecido e irá de encontro ao que o seu buyer persona precisa.
Depois desta fase, passamos à optimização da lista de palavras-chave. Ir para além daquilo daquilo que encontrou, torna favorável a criar textos assertivos e relevantes. Por isso, use e abuse dos sinónimos dessas palavras-chave. Não repita, varie termos e acrescente significado em forma de frases (Long-tail keywords). Tudo isto, favorece a indexação semântica dos motores de pesquisa ao conteúdo que está a promover.
O algoritmo adora conteúdos. Não é de ficar espantado que cada vez mais empresas apostam em espaços próprios para conteúdos diversos, como os blogues. No entanto, para que o algoritmo coloque aquele conteúdo acessível aos utilizadores não é difícil.
Antes de tudo, tem de ser [extremamente] útil. E só o será se quem o escrever tiver o primeiro hábito completamente dominado. Pode ser um conteúdo com 500 palavras ou um com mais de 2000. O importante é ser interessante o suficiente para ser lido. E os motores de pesquisa gostam de artigos otimizados e que tenham “tudo no sítio certo”. Isto significa, que preferem artigos com profundidade, dicas e exemplos concretos. Eis algumas das dicas SEO para quando estiver a criar conteúdo escrito, e queira vê-lo ser lido por mais de 10 pessoas:
Para realmente entender a tecnologia, devemos atualizar aquilo que sabemos de forma continuada. Aliás, é um conselho a promover para ficar a par das novidades em SEO. É oportuno aqui referir que os conceitos H1, Title Tag, ALT, Page Speed, Link juice são termos que fazem parte da inserção de SEO na sua estratégia de conteúdos e devem estar implícitos ao editar e publicar o seu conteúdo online. Assim, globalmente é essencial estabelecer, dentro daquilo que é a experiência do seu utilizador no seu site, o seguinte:
Estes são fatores críticos, que segundo Ahava Leibtag podem “garantir que o seu conteúdo seja viável e bem sucedido”.
No fundo, o que se pretende com estas boas práticas de SEO no conteúdo é poder ajudar o nosso público-alvo naquilo que procuram e, inevitavelmente ajudar na concretização dos objetivos traçados para a estratégia de conteúdos de uma empresa.
Título:
Cabeçalhos:
Links externos: Gather Content
Links internos: 4 motivos para o usar o storytelling no content marketing da sua marca
Imagem de Capa: com ALT "3 hábitos saudáveis para incorporar SEO"
Título SEO: 3 hábitos saudáveis de SEO
Slug (URL): 3-habitos-seo-saudaveis
Descrição: Tornar conteúdos visíveis com SEO deve estar na génese da criação dos conteúdos digitais. Deve ser parte do processo de escrita, de publicação e divulgação.
Palavra-chave principal: conteúdos visíveis com SEO
O coronavirus acelerou o crescimento da Internet. O software, serviços e soluções baseados na nuvem são agora um elemento fundamental na nossa vida pessoal e profissional.
Ainda assim, muitas empresas, especialmente as B2B, têm ficado para trás devido a uma série de razões. Apoiaram-se fortemente em eventos presenciais e redes pessoais para comunicar produtos e serviços.
O novo paradigma mostra que também é possível comunicar eficazmente utilizando a Internet e adquirir novos clientes, mesmo nos sectores B2B mais tradicionais.
Para o efeito, as empresas devem analisar profundamente as suas estratégias de marketing e avaliar o reconhecimento da sua marca, a fim de compreenderem se estão à altura do desafio.
Com base na nossa experiência colectiva na Vitamina, estes são alguns dos principais obstáculos que as marcas têm de enfrentar.
O seu logótipo é legível? É fácil de utilizar nas características dos seus meios de comunicação social? É acompanhado de textos desnecessários como slogans e outros lemas?
Em muitos casos, as empresas não têm um brand book que defina a utilização do logotipo, incluindo as versões horizontal e vertical ou as versões positiva e negativa.
A ausência de uma estrutura coerente para utilizar o logótipo de uma marca é um grande obstáculo à construção de uma presença coerente no mundo digital.
Solução: Atualizar a sua marca e desenvolver o manual do logotipo
Ter um manual da marca é essencial para si e para outras pessoas utilizarem corretamente a sua marca, mas em muitos casos, isso não é suficiente. As marcas modernas também dependem de manuais de marcas exatos.
Este é um documento que define o universo da marca e, para além do logótipo, dá orientações sobre o tom de voz da sua marca, iconografia, ilustrações, cores, tipografia, e muitos outros elementos visuais e conceptuais.
É muito difícil construir um website do zero sem este documento, pois aumenta o número de interações entre cliente e agência, tornando o processo menos eficaz e, portanto, mais dispendioso em termos de tempo... e dinheiro.
Solução: Tornar a criação do manual da marca uma prioridade.
É quase impossível construir um website moderno sem conteúdo de qualidade, nomeadamente imagens, ilustrações, e vídeo.
A alternativa consiste, muitas vezes, em utilizar fotografia de stock, mas isso acarreta uma série de potenciais problemas, sendo o mais óbvio exibir as mesmas imagens que os seus concorrentes no seu website, por exemplo.
De modo a construir um website institucional de qualidade, deverá ter fotografias e vídeos:
Solução: Encomendar a produção de vídeo e fotografia dos colaboradores, instalações, e produtos.
A Vitamina. pode ajudá-lo a construir uma marca de classe mundial: seja para redesenhar o seu logótipo, gerir as suas propriedades nos meios de comunicação social, definir uma estratégia adequada para adquirir novos clientes, ou construir um website de resposta rápida.
Contacte-nos.
Escrito por: Sérgio Abreu
A certificação Google Partner para agências gera muitos benefícios, que se baseiam em três áreas principais: Educação e Estatística, Acesso e Apoio Técnico, e Reconhecimento e Prémios.
O Google Partner é um programa de marketing destinado a agências de publicidade ou terceiros que gerem contas Google Ads em nome de outras marcas ou empresas. O Programa Google Partners está activo em mais de 60 países e está disponível em 43 línguas.
A Vitamina. renovou o seu estatuto de Parceiro Google para 2021, reconhecendo assim o seu bom trabalho na gestão das campanhas de anúncios Google.
Este selo de qualidade e qualificações atribuído pela Google traz inúmeras vantagens, tanto para as agências como para os seus clientes. No entanto, para obter esta certificação é necessário cumprir certos requisitos.
Se o seu objetivo é impulsionar o seu negócio e a sua empresa aparecer nos primeiros resultados do motor de busca, trabalhe com uma agência parceira da Google.
Entre em contacto connosco.
Escrito por: Rita Pereira
A Adega de Borba é uma das cooperativas mais antigas de Portugal, sendo por isso uma referência não só no Alentejo como em todo o país. Para o seu sucesso muito contribuiu o empenho de todos os associados, mas também as práticas sustentáveis que foram adotadas para tornar todo o processo produtivo mais ecológico.
Debatemo-nos muitas vezes com trabalhos onde a recolha e produção de informação é um desafio. Com a Adega Cooperativa de Borba, o repto foi exatamente o oposto: incorporar quase um século de história dentro do seu novo site institucional.
Como torná-lo visualmente apelativo, legível, leve e, simultaneamente, interessante? O planeamento de conteúdo foi essencial para atingir esta meta, um trabalho realizado pelas nossas equipas de copywriting e de software development.
Partimos desde a primeira reunião com um objetivo claro: o novo portal digital da Adega Cooperativa de Borba não poderia ser apenas um site institucional, mas sim uma autêntica visita guiada à viticultura, à arte de produzir vinho, à comunidade envolvente e a todo o Alentejo. Isto, sem sair de casa!
O cronograma histórico foi, neste sentido, essencial no processo. Iniciando-se nos últimos acontecimentos que marcaram a Adega, passa em revista momentos que influenciaram a viticultura na região e termina quando tudo começou, isto é, cerca do ano 1000 aC, quando se introduziu a vinha no Alentejo.
Por outro lado, e de modo a tornar as páginas menos densas, focámo-nos na informação mais relevante, incorporando secções com ligação a uma área de conteúdos com uma contextualização mais alargada sobre os temas. Um destes exemplos é o cronograma dos Presidentes da Adega, onde utilizámos uma abordagem mais visual na homepage, passando o texto descritivo para um segundo nível de leitura.
Não esquecer igualmente todos os blocos que fazem uso de iconografia ou factos relevantes, o que ajudou a segmentar e a dividir a informação, destacando números, frases ou conquistas da Adega Cooperativa de Borba.
Por fim, a visita ao novo site institucional da Adega Cooperativa de Borba não faria sentido sem imagens que representassem a sua produção, as planícies alentejanas, as castas e, igualmente, os rostos que marcaram as diferentes presidências.
Neste sentido, analisámos um banco de conteúdos com mais de 500 imagens. Após uma minuciosa seleção, escolhemos as que melhor retratam a Adega.
Qualquer visitante consegue agora ter uma noção mais real sobre a dimensão desta cooperativa, as suas práticas sustentáveis, os métodos utilizados na produção, o modo de armazenamento dos vinhos e, não menos importante, as razões pelas quais Borba é uma das sub-regiões em Portugal com maior capacidade de gerar néctares de qualidade.
Aliado a esta experiência imersiva passou a ser possível percorrer todo o extenso portfolio de produtos da Adega de uma forma simples e intuitiva.
Não perca mais tempo, agarre o seu copo, e embarque nesta viagem vitivinícola agora!
Escrito por: Diogo Santos
O TikTok é uma das redes sociais que mais rapidamente cresceu desde 2019 e promete continuar a fazê-lo este ano
O TikTok é uma das redes sociais que mais rapidamente cresceu desde 2019 e promete continuar a fazê-lo este ano. A aplicação já soma mais de 1 bilião e meio de downloads, assim como mais de 500 milhões de utilizadores mensais ativos. Esta plataforma consiste em curtos vídeos de 15 a 60 segundos gravados pelo próprio utilizador, permitindo que este faça a edição do conteúdo diretamente na aplicação.
Apesar da faixa etária predominante nesta aplicação ser mais jovem, entre os 16 e os 24 anos, o TikTok tem imenso potencial para ser considerado numa estratégia de comunicação, marketing e publicidade, até mesmo para as empresas!
De forma a tirar partido deste potencial, o TikTok criou o TikTok for Business, convidando as empresas a fazer TikToks em vez de anúncios. Neste serviço é utilizada uma ferramenta de gestão de anúncios dentro do TikTok, com quatro simples passos, desde a definição do objetivo da campanha e do público-alvo até ao desenho do anúncio. Para além disto, o TikTok for Business também permite gerar relatórios personalizados para analisar o desempenho dos anúncios e oferece um kit de templates de vídeo, facilitando a sua criação com conteúdo próprio.
Uma grande diferença desta rede social é que o seu propósito é essencialmente para entretenimento, onde os utilizadores entretêm os seguidores e expressam-se de maneiras criativas.
Como já foi referido anteriormente, os vídeos têm um máximo de 60 segundos e a aplicação oferece a possibilidade de edição direta na plataforma, podendo ser adicionada música (muita das vezes o conteúdo é apresentado sincronizado com a música escolhida), filtros, efeitos, texto e stickers.
À semelhança das outras redes sociais, as hashtags também são importantes no Tik Tok. Para além de serem úteis para perceber que tipo de conteúdo tem mais visualizações, também permite dirigir a pesquisa para um nicho de mercado. Desse modo, é possível saber se já há outras empresas do mesmo ramo a produzir conteúdo para esta plataforma.
Ao planear o tipo de conteúdo que se quer publicar, não esquecer que no Tik Tok os vídeos são mais espontâneos, permitindo que se possa usar apenas o telemóvel. Não é suposto um vídeo ser muito trabalhado, pois se o conteúdo for apresentado explicitamente em formato de anúncio é provável que não resulte nesta plataforma.
Aliás, nesta rede social o interessante é que as marcas mostrem um lado mais leve, não se levando tanto a sério, resultando em conteúdo mais descontraído e divertido. Podem, por exemplo, participar em desafios de hashtags ou criar o próprio desafio com uma hashtag pensada pela marca.
Uma caraterística muito particular desta rede social é que muitos dos vídeos “reciclam” conteúdos já existentes, como por exemplo, os utilizadores publicam vídeos com a mesma música, a fazer determinados passos de dança, mas vão acrescentando o seu próprio cunho. Isto também pode acontecer com um vídeo publicado por uma empresa, seja adicionando o produto na coreografia ou os seus colaboradores fazerem parte da dança.
Agora que já conhece melhor a plataforma, é importante refletir que tipo de conteúdo se adequa à marca e ao produto, seja behind the scenes, tutoriais ou lançamentos de novos produtos. O que é certo é que o TikTok veio para ficar, reforçando a importância do vídeo marketing, por isso vale sempre a pena experimentar esta plataforma.
Um dos maiores desafios para produtores de conteúdo escrito é a produção desse mesmo conteúdo, estando simultaneamente optimizado para os motores de pesquisa e ser apelativo aos utilizadores. Produzir conteúdo escrito já não é meramente a tarefa de escrever. Importa igualmente otimizar, de forma a que seja facilmente encontrado pelas pessoas.
Voltando um pouco atrás, primeiro, o que é SEO? SEO é a sigla para search engine optimization, ou seja, é o método de otimização de conteúdo de forma a aparecer primeiro nos motores de pesquisa. Um artigo com SEO bem otimizado vai aparecer primeiro, em comparação com outros artigos do mesmo tema. Os motores de pesquisa utilizam um conjunto de algoritmos para determinar o cumprimento de determinados pré-requisitos para posicionar uma página nos resultados.
Existem alguns detalhes que se forem tidos em conta na elaboração de um artigo, podem fazer a diferença para que este seja bem posicionado nos resultados dos motores de pesquisa.
Um dos maiores desafios para produtores de conteúdo escrito é a produção desse mesmo conteúdo, estando simultaneamente optimizado para os motores de pesquisa e ser apelativo aos utilizadores. Produzir conteúdo escrito já não é meramente a tarefa de escrever. Importa igualmente otimizar, de forma a que seja facilmente encontrado pelas pessoas.
Voltando um pouco atrás, primeiro, o que é SEO? SEO é a sigla para search engine optimization, ou seja, é o método de otimização de conteúdo de forma a aparecer primeiro nos motores de pesquisa. Um artigo com SEO bem otimizado vai aparecer primeiro, em comparação com outros artigos do mesmo tema. Os motores de pesquisa utilizam um conjunto de algoritmos para determinar o cumprimento de determinados pré-requisitos para posicionar uma página nos resultados.
Existem alguns detalhes que se forem tidos em conta na elaboração de um artigo, podem fazer a diferença para que este seja bem posicionado nos resultados dos motores de pesquisa.
Título
Este é o elemento que pode ser visto nos motores de pesquisa. É o primeiro requisito para determinar a relevância de um artigo. O recomendado é que este tenha uma palavra-chave sobre o assunto do artigo e tenha entre 40 a 60 caracteres. O título deve ser atrativo, simples e partilhável nas redes sociais.
Descrição
Este elemento também pode ter o nome meta description e é o texto que aparece debaixo do título, dando mais informações, ainda que curtas, sobre o conteúdo do artigo. Deve ter no máximo 155 caracteres e, igualmente, a palavra-chave do assunto.
Palavras-chave
A palavra-chave também é conhecida como keyword e deve estar diretamente relacionada com o assunto do artigo. A melhor forma de escolher as palavras-chave mais relevantes é fazendo uma pesquisa de tendências. Uma opção gratuita para fazê-lo é o Google Trends.
Texto
No corpo do artigo deve usar a palavra-chave que escolheu de forma subtil. A proporção ideal é que a cada 200 palavras do artigo, a palavra-chave deve ser usada 1 vez. Isto sem colocar em causa a qualidade do conteúdo produzido. Usar essa palavra-chave em exagero, sem necessidade, fará com que o algoritmo penalize o posicionamento do artigo. Ao longo do texto, a palavra-chave deve estar no primeiro parágrafo e num dos subtítulos. No que toca ao comprimento do artigo este deve ter, no mínimo, 300 palavras e incluir hiperligações, subtítulos e bullet points. Os seus parágrafos devem ser curtos.
Hiperligações
As hiperligações são importantes para SEO, uma vez que ajudam a complementar a informação e a dar mais credibilidade ao nosso conteúdo. Este elemento pode ser de origem interna, ou seja, encaminha para outras páginas do próprio site/blog, ou pode ser externo, quando leva o utilizador para outros sites. As hiperligações externas devem ser de sites de referência e que ofereçam conteúdo extra sobre o assunto.
Imagens
No caso do artigo ter imagens, o que é extremamente recomendado, deve ser usada a funcionalidade de texto alternativo (Alt Text). Neste campo é possível fazer uma descrição da imagem inserida, o que ajudará os motores de pesquisa a saber o que significam. Normalmente este campo aparece aquando da sua inserção no blog.
Precisa de mais dicas de SEO? Então veja este artigo.
