Anúncios Display Animados: conquista a atenção, inspira a ação

Estás pronto para desbloquear o potencial dos anúncios animados?

Num mundo digital saturado de informações, a diferenciação torna-se chave para destacar a tua marca. É neste contexto que os anúncios animados na Rede de Display emergem como uma ferramenta aliciante, capaz de não só captar a atenção, mas de deixar uma impressão duradoura.

Ao longo deste artigo, vamos explorar exemplos práticos provenientes de campanhas realizadas com a marca Castelbel. Continua a leitura!

A chave para ser lembrado

A preferência dos consumidores por conteúdos visuais e animados não é apenas uma moda passageira, mas sim um insight valioso que revela o quão envolvente e atrativo esse formato pode ser.

Ao integrar esta abordagem, as marcas além de “serem vistas”, são também lembradas num cenário publicitário dinâmico e em constante evolução.

Cada movimento, cada animação, contribui para uma narrativa visual que fica gravada na mente dos consumidores, destacando a marca de uma forma única.

Contudo, surge a pergunta: essa estratégia faz sempre sentido?

Impacto visual imediato

Quando falamos em impacto, os anúncios animados revelam-se como protagonistas indiscutíveis na Rede Display da Google. Num ambiente onde a atenção é disputada a cada segundo, estes anúncios destacam-se como uma escolha estratégica, capaz de envolver e conquistar o público-alvo.

Conhece algumas das vantagens:

• O movimento visual atrai instantaneamente a atenção dos utilizadores, destacando-se no meio de um mar de conteúdos estáticos.
• Permitem a narrativa de histórias complexas de forma dinâmica, transmitindo mensagens profundas de uma maneira acessível.
• A capacidade de destacar promoções e ofertas de forma visualmente atraente aumenta a eficácia das campanhas.
• São mais flexíveis na adaptação a diferentes tamanhos de ecrã e formatos de anúncios, garantindo uma experiência consistente em vários dispositivos.
• O movimento visual facilita a retenção de informações, contribuindo para uma lembrança mais duradoura das mensagens transmitidas.
• São percebidos como mais modernos e inovadores, contribuindo para a construção de uma imagem de marca contemporânea.
• Permitem realizar testes A/B com elementos visuais em constante evolução, facilitando a otimização contínua para melhor desempenho.

Vamos conhecer o exemplo da Castelbel…

Os anúncios animados demonstram uma eficácia notável em diversas situações, e as campanhas que desenvolvemos para a Castelbel oferecem exemplos concretos e bem-sucedidos.

Destacamos alguns cenários nos quais a adoção deste formato revelou-se uma escolha acertada:

• Black Friday: em campanhas temáticas como a Black Friday, os Anúncios Animados mostraram-se altamente eficazes. Utilizando o formato cabeçalho (970px por 90px), conseguimos destacar produtos-chave com animações em movimento, apresentar promoções de forma visualmente impactante e incorporar um botão de call-to-action (CTA) proeminente.
• Christmas: em campanhas sazonais, como o Natal, os Anúncios Animados no formato retângulo (336px por 280px) criaram um ambiente envolvente através de GIFs animados dos produtos. Este formato revelou-se eficaz na transmissão de mensagens visualmente apelativas.

• Exemplo da Campanha Tiles: ao promover coleções específicas, como a Tiles, o formato arranha-céus (300px por 600px) com animações de imagens lifestyle e um copy claro mostrou-se altamente eficaz. A animação do copy “Tiles” contribuiu para reforçar a identidade da coleção, enquanto o call-to-action (CTA) estrategicamente posicionado incentivou a visualização da coleção.

Os resultados das campanhas exemplificadas revelam um desempenho notável.
Ao atingir uma Taxa de Cliques (CTR) acima de 10% em campanhas de topo de funil, a eficácia destes anúncios animados é evidente.

Nas campanhas da Black Friday, Tiles e Christmas Times, a estratégia adotada impactou quase 1 milhão de pessoas. Além disso, o Custo por Clique (CPC) ficou 2 cêntimos abaixo da média, indicando não apenas um alcance abrangente, mas também uma gestão eficaz dos custos.

Estáticos vs. Animados – qual a escolha mais sensata?

Embora os anúncios animados possuam inúmeras vantagens, é essencial reconhecer as situações em que este formato pode não ser a escolha mais adequada para as tuas campanhas. Consulta algumas considerações importantes:

• Se estiveres com uum cronograma apertado ou com recursos limitados, a complexidade da produção de Anúncios Animados pode ser um obstáculo. Este formato muitas vezes exige mais tempo, habilidades de design especializadas e investimento financeiro.
• Se a tua audiência-alvo demonstra uma preferência clara por conteúdo estático ou se a natureza do teu produto/serviço não se alinha com a dinâmica visual, pode ser mais sensato optar por anúncios tradicionais.
• A animação pode comprometer a experiência do utilizador, com tempos de carregamento lentos pelo facto de serem arquivos maiores. Isso poderá gerar frustração nos usuários, especialmente em conexões de internet mais lentas. Nestes casos é aconselhável reconsiderar este formato.
• Se a tua mensagem é direta e não exige a complexidade visual oferecida pelos Anúncios Animados, optar por anúncios estáticos pode ser mais eficaz e direto ao ponto.
• Se estiveres a operar com um orçamento limitado, a criação de Anúncios Animados pode ser mais dispendiosa do que opções mais simples. Avalia sempre o retorno do investimento antes de optar por este formato.
• Em casos em que a tua marca segue uma abordagem mais conservadora no branding e imagem, a adoção de Anúncios Animados pode ser percebida como inconsistente com a identidade visual estabelecida.
• Se existir evidência ou feedback indicando uma aversão significativa do teu público-alvo a anúncios animados, é prudente respeitar as preferências do utilizador e escolher formatos mais aceitáveis.

A decisão de adotar ou evitar anúncios animados para a rede Display deve ser adaptada às necessidades específicas de cada campanha.

Avalia cuidadosamente os objetivos, o público-alvo, o contexto da campanha e os recursos disponíveis antes de embarcar na jornada visual dos anúncios.

Agora que tens um entendimento mais aprofundado desta estratégia, estás preparado para impulsionar a próxima campanha?

Não te esqueças que, em muitos casos, a chave para uma estratégia verdadeiramente eficaz reside numa abordagem equilibrada, integrando diversos formatos!

Contacta-nos para uma dose de inovação e resultados!

Autor: Sofia Leite, Copywriter